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Da blüht Ihnen was - bei Ihrem Gärtner und Floristen!
Blumen und Pflanzen schenken Wohlbefinden und Lebensqualität. Dafür sorgen vor allem unsere Gärtner, Baumschulen und Floristen, die mit viel Kompetenz und Liebe zu ihrem Beruf alles zum Blühen und Wachsen bringen, was Garten, Balkon und Terrasse wie auch Innenräume zu wahren Wohlfühloasen werden lässt. Auf die Qualität kommt es an! Daher führt kein Weg vorbei an den Spezialisten, wenn man langfristig Freude an bunter Vielfalt, sattem Grün und geschmacksreicher Gartenkulinarik haben will.
Blumenwerbung der AMA Marketing
Seit Anfang 2009 ist die AMA Marketing für die Werbung für Blumen und Zierpflanzen zuständig, die aus den von der AMA eingehobenen Marketingbeiträgen der Erwerbsgärtner finanziert wird. Mit diesen Mitteln wurde ein dreijähriges Marketingprogramm bei der EU-Kommission zur Kofinanzierung eingereicht. Das Programm wurde genehmigt und wurde im Herbst 2009 gestartet.
Blumen als Beitrag zur Lebensqualität
Das dreijährige Marketingprogramm hat das Ziel, in seinen Werbebotschaften Blumen und Pflanzen als Beitrag zu Wohlbefinden und Lebensqualität zu positionieren. Dabei soll nicht nur Bedarf geschaffen, also ein Kaufanreiz vermittelt werden, sondern dieser Bedarf konkret zu Gärtnern, Baumschulen und Floristen gelenkt werden. Außerdem gilt es, für die Phase nach dem Kauf Informationen bereit zu stellen, um dem Kunden lang anhaltende Freude mit den gekauften Blumen und Pflanzen zu garantieren.
Die daraus abgeleiteten Maßnahmen werden von TV-Info-Beiträgen direkt vom Gärtner und Floristen über redaktionell gestaltete Anzeigen, Broschüren und Internet reichen. Spezielle Aktivitäten für Schüler und Lehrer wie Unterrichtsmaterial und Events sollen bereits Kindern und Jugendlichen die Freude an Blumen und den richtigen Umgang damit bewusst machen.
Durch die Genehmigung der EU-Kommission als förderfähiges Programm beträgt das AMA-Budget plus Kofinanzierung durch die EU (50%) rund EUR 400.000 pro Jahr.
Das Programm wurde im Rahmen eines Marketingbeirats 29 Vertretern aus Landwirtschaft, Gewerbe und Handel (LKÖ, BMA - Blumenmarketing Austria, Blumenbüro Österreich, WKÖ) präsentiert und fand breite Zustimmung.
Rückblick Herbst/Winterkampagne 2009
Rückblick Frühjahrskampagne 2010
Rückblick Herbst/Winterkampagne 2010
